Esto del Contenido vs. Contexto ya está como pasado de moda

Como que esta idea del contenido vs contexto está picando hace rato ya.

Ahora fue Paul Beelen, hombre-mkt digital de Entel PCS, el encargado de recordármelo en una charla que dió en Estrategia de Negocio en la Red, el otro ramo "digital" de Comercial UC. Es de los que proponen que el contexto eventualmente ocupará el lugar que la creatividad tradicionalmente ha tenido como herramienta para que las marcas conecten con su audiencia.

Me pregunto cuál es el rol del contexto ante la sobre-carga de información a la que nos vemos expuestos hoy en día. Pensar en encontrar el contexto óptimo para conversar con alguien es particularmente difícil si la tecnología permite una multiplicidad de contextos abrumantes. El punto que hace Mike Wesch en el video An Anthropoligical Introduction to Youtube está buenísimo. Cuándo subimos un video a Youtube no tenemos idea acerca quién lo terminará viendo, ni tampoco el dónde ni el cuándo. Wesch lo llama -acertadamente- "Context Collapse".

En sus palabras: "The problem is not lack of context. It is context collapse: an infinite number of contexts collapsing upon one another into that single moment of recording. The images, actions, and words captured by the lens at any moment can be transported to anywhere on the planet and preserved (the performer must assume) for all time. The little glass lens becomes the gateway to a blackhole sucking all of time and space – virtually all possible contexts – in upon itself.”

¿Estará la solución en el contenido? Más que meros filtros, hablo de contenido que no solo agregue información sino que logre armar el big picture entre la variedad de contextos. Estoy convencido de que por allá va la cosa.

¿Y qué hay con la creatividad? Creo que sigue siendo tanto o más necesaria que antes. Quizás ya no como posibilitador de slogans simpáticos o comerciales que saquen más risas, pero facilitando la interacción de otras disciplinas en la implementación de experiencias del usuario la raja, ya que, al final del día, éstas siguen siendo el verdadero papá de toda esta era digital.

Por qué piratear

Siempre sentí que tras mi decisión de piratear había una lógica aplastante.

http://xkcd.com

Si el spam te pega en una mejilla, sácale la cresta!

Desde hace un buen tiempo ya nos hemos acostumbrado a recibir spam. Mientras muchos nos hemos rendido ante la mala educación, hay otros que han decidido tomar acción.

NAB es un banco australiano que tuvo la mala idea (sugerida por su brillante agencia de PR) de spammear sistemáticamente a una serie de bloggers australianos mediante comentarios cero relevantes y fuera de contexto.

¿Qué hizo Julian Cole, una de las víctimas? Fue a spammear su blog a una sucursal del banco. Toma.

La venganza -casi- nunca es buena.

Oasis la tiene clarísima

Quieres lanzar un disco? Haz que suene en las calles. Literalmente.

Esto sí es viral.

brandtags + graffiti = thebubbleproject

Actitud

Qué patudez la de los autores de Wikinomics. Páginas y páginas hablando del DIY y ninguna referencia a los padres del hazlo-tu-mismo.

No se trata de ser innovador. Hacer lo tradicional distinto es simplemente cosa de actitud. Y actitud a éstos les sobraba.

Pánico

No es que tenga miedo. Eso sí, debo reconocer que la sensación de incertidumbre y expectación es cada vez más frecuente en mí. Supongo que los 5 años de comercial tarde o temprano iban a cambiar mi manera de ver las cosas.

La cosa es que la crisis financiera me tiene intraquilo.

Pero entre tanta cosa mala siempre hay algo que aprender:

1. La transparencia es clave

Transparencia en los mercados, transparencia en los derivados financieros. Instrumentos cada vez más complejos resultaron ser cada vez más oscuros, y eso probó ser desastroso. A la diversificación del riesgo le faltó transparencia. Es que el objetivo de los mercados de crédito pasó de ser vehículo para la creación de valor a ser un medio para arbitrar riqueza. Y todos sabemos que toda estrategia de arbitraje es en su límite un juego de suma zero. Umair Haque es categórico: "Perhaps the meaning of competitive advantage, when all the games have been played and the gears of the economic machine have finally stopped moving, is this: privatize benefits and socialize costs."

2. La colaboración es la mejor solución *casi* siempre

A pesar de considerarme alérgico a cualquier cosa que huela a autoridad centralizada , creo que esta crisis ha demostrado que, a veces en la vida, es mejor dejar que uno decida por todos. Situaciones críticas requieren de decisiones rápidas y creo que la acción autoritaria aún está por sobre la acción colaborativa en este ítem. No podemos esperar a que la colaboración masiva resuelva la crisis. Sin embargo, estoy convencido de que en un futuro más tranquilo, mayores niveles de colaboración entre las personas garantizarán que desastres como el actual no se vuelvan a repetir.

3. Hay una tormenta más perfecta

Tapscott tenía razón al decir que la convergencia de las revoluciones tecnológicas, demográficas y económica había producido un fenómeno de proporciones que cambió la manera en que nuestras sociedades funcionan. Lástima que ésta tormenta palidece ante la convergencia de un grupo de características naturales a los hombres: la desconfianza, la incertidumbre y el pánico. Si es que en realidad existe una tormenta perfecta, ésta debe estar bien cerca. Porque lo que tomó décadas construir, el pánico se lo lleva de una.

Es que Abraham Maslow tenía la película demasiado clara. Mientras el acto de colaborar responde a la auto-realización, última etapa de las necesidades humanas, el pánico obedece a la más básica y simple de todas:

sobrevivir.

Mediocres #2: Allende Hoy

Me da verguenza este video. Y no es porque no sea allendista. De hecho todo el respeto de mi parte respeto al allendista o al pinochetista que se quiera expresar.

Pero el plagio es inaceptable. Avergonzante. Da rabia. Duele mucho. Especialmente si viene de gente tan talentosa como Manuel García o Chinoy.

Este es el video promocional de Allende Hoy:



Este es el video Yes We Can para la campaña de Barack Obama, lanzado hace 8 meses:



Una vez más, este comentario no tiene nada de mala onda. Sí, mucha decepción.