Los Trampolines

La lógica es sencilla: todo creador (que quiera ganar plata, claro) siempre querrá estar lo más arriba posible en la cola. Es que ahí están las lucas. Esta idea no es para nada nueva, de hecho el pelado Seth Godin y el seco Kevin Kelly han debatido el tema en una discusión que realmente vale la pena revisar.

Lo que quería destacar es la importancia de aquellas herramientas digitales que permiten a un creador común y corriente, al fondo de la cola, llegar a asomarse al territorio del hit. Hablo de las herramientas que permiten que tu, yo, o el vecino, puedan pegarse el salto. Esos son los trampolines.


Un ejemplo choro es el de Authonomy, una comunidad inaugurada por HarperCollins, clásica casa editorial británica, la cual invita a autores independientes, comunes y corrientes, a postear sus manuscritos de al menos de 10.000 palabras para que los visitantes puedan leerlos online.

Los autores son rankeados según el número de recomendaciones que obtienen de los integrantes de la comunidad (la reputación de los lectores también es tomada en cuenta) y mes a mes, los cinco libros al tope del ranking llegan a las manos del comité editorial de HarperCollins. De ahí a la publicación, un solo paso.


Si bien ejemplos de trampolines digitales abundan, el de Authonomy es particularmente esperanzador. Es que logra demostrar en una industria como la del libro, tan manoseada en esta época de transición de lo análogo a lo dígital, que la verdadera revolución no está en si lees historias en papel o en pantalla...esos son detalles. La verdadera revolución está en que esas historias ahora pueden ser las de cualquiera.

Las de todos.

Lucchetti: Marca Flaite

Para copiar hay que ser muy cara de palo y ordinario.

Ahora, calcar...eso ya es ser hueón.

El Mercurio cuenta en su edición de hoy que Lucchetti retirará su linea de pastas Slow después de que el Consejo de Ética Publicitaria considerara que su envase es una imitación de las pastas Vivo de Carozzi.

La foto habla por si sola. ¿Qué pasaba por la cabeza de la gente en Lucchetti cuando dieron el ok a ese packaging? ¿Pensaban que no los iban a pillar?


Carozzi no quedó contento con el fallo que sólo obliga a Lucchetti a cambiar sus envases.
"Esto no impedirá que Carozzi continúe con la batalla legal, pues considera que la duplicidad de marcas generada por el parecido de la línea lanzada por Lucchetti mermó sus ventas, en un monto aún por determinar"

Les encuentro toda la razón del mundo, y es más, pretendo contribuir con mi humilde aporte:
Nunca más compro nada que diga Lucchetti.

Eso les pasa por flaites.

Review: Zoom Digital, CasaPiedra

En estricto orden cronológico:

- García y León, dupla de McCann MRM: La presentación estuvo simpática pero nada del otro mundo. Bien prácticos, se fueron más por mostrar casos exitosos de mkt digital a nivel internacional. Se cargaron bastante al video de Youtube tipo-ardilla dramática. Si bien la audiencia universitaria de la versión-tarde del seminario ya los conocía casi todos, me tinca que la audiencia senior de la versión-mañana los debe haber encontrado de lo más novedoso.

- Maribel Vidal, Directora de Planificación Estratégica de McCann: Mostró los resultados de un estudio especialmente realizado para el seminario. Entre otras, que los chilenos somos muy secos para Facebook y que los avisadores gastan muy poco en medios digitales para todo lo que la gente los usa. Nada muy sorprendente. Debo reconocer que se me escaparon un par de bostezos. No es su culpa: presentar estadísticas sin aburrir es todo un desafío.

- Coffee-Break: Me perdonarán los organizadores pero el break guateó. Parece que la inflación también ha pegado duro en la ANDA. Yo que esperaba sánguches, me tuve que conformar con una barra de granola marca Líder. Mención honrosa: un par de promotoras.

- Peter Lau, Director Regional Digital e Innovación, McCannWorldGroup: Lejos lo mejor del evento. Habló del siempre entretenido tema del diseño de experiencia del usuario. El chinito se las traía. Branding, innovación, diseño y marketing en su relación con el mortal. Muy choro. Mención aparte para sus slides. Muy buenas (me declaro un nerd del powerpoint).

- Leo Prieto, Famous Chilean Blogger: Simpática y anecdótica presentación. Partió relatando los orígenes de su historia de amor con internet para terminar con sus proyectos actuales y lo que ha aprendido en ellos: el valor de las comunidades. Muy buena defensa del banner. Eso sí, se anduvo exaltando demasiado con los comerciales anti-piratería. Me tinca que debe ser seco para piratear.

Mis conclusiones después del evento:

1. Contenido, Conversación y Comunidad fueron lejos las palabras más repetidas por los expositores.

2. A pesar de todo lo choro que puede llegar a ser lo digital, siguen primando las buenas ideas.

3. Si alguna vez les toca ir a otro evento de la ANDA, lleven picnic.

Cosas que me gustan #1: Man Man

No es porque les guste hacer ruidos raros.

No es porque sean desafinados.

No es porque me recuerdan a Zappa y a Tom Waits.

No. Es porque se pintan la cara de Rambo para salir a tocar. 

Sí. Por eso me gusta Man Man.

A continuación, Van Helsing Boombox, pedazo de canción.

http://www.myspace.com/wearemanman

200 lucas

Tradicionalmente se pensaba que sólo una cosa podía motivar la producción de algo: las lucas.

Algo cambió. Gracias a que ahora cada individuo tiene acceso a las herramientas para la creación y la distribución de sus ideas a gran escala, estamos recién dándonos cuenta de la tremenda cantidad de personas dispuestas a crear cosas por razones que no tienen nada que ver con la plata.

Divertido pensar que 200 lucas ya no tienen el mismo valor que antes. Ayer, apenas te alcanzaban para una entrada para ver a Madonna. Hoy, 200 lucas te bastan para cambiar unas cuantas vidas.

Me declaro optimista frente al futuro.

Gracias a Dios, hoy más que nunca, no todo en la vida es plata.